Według związku wprowadzenie całkowitego zakazu reklamy aptek, w zakresie niezwiązanym z lekami refundowanymi, prowadzi do ograniczenia swobody wypowiedzi komercyjnej, a co za tym idzie prawa pacjentów do informacji i wyboru wynikającego z konkurencji oraz zmusi przedsiębiorców do wprowadzenia daleko idących zmian w prowadzonej przez nich działalności - jednym słowem stanowi to rażące i nieproporcjonalne ograniczenie konstytucyjnej swobody działalności gospodarczej, ze szkodą także dla konsumentów.

Zdaniem aptekarzy takie surowe ograniczenie nie znajduje żadnego uzasadnienia - nie służy ono bowiem ani ochronie zdrowia publicznego, ani ochronie finansów publicznych (ze środków publicznych finansuje się zakup jedynie leków refundowanych, w stosunku do których zakaz reklamy obowiązuje już dziś). Leki refundowane to około 40 proc. obrotów statystycznej apteki – resztę stanowią leki pełnopłatne, sprzedawane bez recepty, suplementy diety, wyroby medyczne, odżywki, wyroby do pielęgnacji dzieci i niemowląt oraz kosmetyki.

Brak możliwości reklamowania się przez aptekę, a także przekazywania do publicznej wiadomości informacji o ich działalności, ofercie i świadczonej opiece farmaceutycznej będzie - zdaniem pracodwaców aptecznych - miało także negatywny wpływ na ochronę zdrowia publicznego. Zakaz reklamy nie dotyczy bowiem placówek obrotu pozaaptecznego, co może zwiększyć sprzedaż produktów i wyrobów leczniczych poza kontrolą osób wykwalifikowanych. Przedstawiciele związku podkreślają także, iż w świetle nowo wprowadzanych przepisów, apteki będą pozbawione możliwości promowania, a nawet informowania o świadczonych przez siebie usługach i opiece farmaceutycznej, co z kolei jest sprzeczne z ideą wykonywania zawodu farmaceuty i niekorzystne dla pacjentów.

Według pracodawców aptecznych przy wprowadzanym zakazie apteki i punkty apteczne będą musiały zrezygnować ze wszelkich obecnie stosowanych form komunikacji z klientem, gdyż jedynym dozwolonym komunikatem związanym z działalnością apteki jest informowanie o jej lokalizacji i godzinach pracy. W myśl wprowadzanych przepisów, reklamowanie aptek i ich działalności podlegać będzie surowszym ograniczeniom niż reklama papierosów i alkoholu, co nie znajduje żadnego uzasadnienia i nie chroni żadnej wartości społecznej. Twierdzą oni, że zakaz reklamy aptek niesie szereg daleko idących, negatywnych konsekwencji dla podmiotów, na które oddziałuje regulacja, a także wywiera niekorzystny wpływ na sektor finansów publicznych, rynek pracy, konkurencyjność gospodarki i przedsiębiorczość oraz na ochronę zdrowia i warunki życia ludności. Straty sektora oraz wydatki konieczne do dostosowania się do nowych regulacji oszacowane zostały przez instytucje badawcze na przeszło 500 mln zł.

Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET postuluje odroczenie wejścia ustawy w życie w celu uniknięcia nieodwracalnych skutków i niepotrzebnych wydatków, jakie spowoduje wejście w życie ustawy w jej obecnym brzmieniu oraz zmianę brzmienia art. 94a ust. 1 PF w okresie vacatio legis, poprzez ograniczenie reklamy jedynie do leków refundowanych, tak jak ma to miejsce obecnie.